Pourquoi faire appel à un spécialiste en référencement sur internet?
Au sens littéral du terme, le SEO, c’est la Search Engine Optimization :
Comprendre l’Optimisation pour les moteurs de recherche.
En Français on parlerait plutôt de référencement naturel, de référencement organique.
Il s’agit donc de mise en place de toute une série de bonnes pratiques techniques, éditoriales et webmarketing censées favoriser l’indexation et le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
De part sa formation et son métier, l’objectif d’un consultant SEO est donc d’augmenter la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche et d’optimiser tous les leviers pour développer l’acquisition de trafic, la notoriété d’un site et l’e-réputation d’une marque, cela est censé avoir pour conséquence une meilleure conversion en acte d’engagement: vente, abonnement, fidélisation à un service.
Referencement hors site, mesure de performance: analytics, stratégie de contenu, optimisation technique
Optimisation technique de contenu
Google favorise le référencement naturel des sites démontrant certaines qualités, qui sont liées à certains facteurs déterminants :
- chargement du site
- clarté
- absence d’erreurs
Réaliser un audit seo (analyse de performance technique et sémantique) permettra d’identifier les erreurs qui freinent votre référencement.
L’ergonomie (accessibilité, expérience utilisateur, adaptatibilité aux supports) est également un facteur déterminant pour l’indexation de votre site internet, et c’est souvent un levier du webmarketing négligé.
Un site doit être responsive
Il doit etre compatible avec les navigateurs
Le contenu doit être clair, compréhensible, et structuré selon une certaine cohérence conceptuelle
Pourquoi un site doit il être ergonomique:
Google se base d’abord sur la version mobile des sites internet pour les évaluer et indexer: on parle de “mobile-first indexing“.
Que fait un consultant?
Il est chargé d’analyser les pages d’un site internet afin de comprendre son niveau d’optimisation et les actions à apporter afin d’en améliorer l’efficacité:
le site doit être formatté et clarifié d’un point de vue technique, sémantique et conceptuel.
Résumé des 3 axes sur lesquels se concentrera un référenceur:
- le balisage sémantique
- Le balisage technique
- L’organisation conceptuelle générale
Stratégie web, stratégie digitale, stratégie SEO
L’élaboration d’une stratégie de contenu commence toujours par:
- une analyse de votre thématique,
- une analyse de sa situation concurrentielle,
- une analyse de sa valeur, et de celle du retour sur investissement.
Il est essentiel de définir une stratégie de mots-clés se basant sur des objectifs réalistes.
Le caractère concurrentiel et populaire de chaque mot clé et de son champ lexical définiront le degré de difficulté pour se classer:
ainsi sur Google adwords, le prix pour une campagne publicitaire centrée sur un thème dépendra de la tendance des mots qui le constituent à être populaire ou non.
En SEO, la rédaction de contenu cible d’abord le visiteur:
on n’écrit pas pour des robots, ils n’existent que pour vérifier la conformité de votre travail.
Alimenter votre site en contenu qualitatif est sans doute le volet le plus déterminant dans un processus de référencement.
L’objectif de la mise en place d’une stratégie de contenu est de développer votre notoriété, votre e-reputation et de classer votre site, blog ou vitrine comme une valeur de référence.
C’est en faisant autorité que vous pourrez espérer obtenir de précieux backlinks (liens retour, entrant chez vous), facteurs de pertinence pour les algorithmes indispensables pour être correctement indexé.
La structure conceptuellecoherentde votre contenu est définie par son maillage interne: un maillage interne augmente la valeur de pertinence de votre site internet.
Par maillage interne il faut comprendre “façon dont les idées sont formellement interconnectées entre elles.”
Structurer conceptuellement le linking interne c’est clarifier au maximum l’objet de votre travail, cela souligne l’importance des idées et de leurs corrélations: la stratégie SEO inclue indubitablement la cohérence conceptuelle.
Les Outils de base pour le SEO
Une fois que vous aurez élaboré vos ensembles de mots clés, vos concepts thématiques et vos contenus, vous pourrez monitorer tout cela au moyen d’outils élémentaires et indispensables pour un suivi de positionnement, pour une analyse corrects de vos évolutions sur les moteurs de recherche.
Vous pourrez ainsi comprendre ce qu’il se passe et comment s’améliorer.
La mise en place d’un outil de mesures statistiques vous aidera aussi à analyser en profondeur les visites, leurs origines, leur quantité…
Référencement: rappel de l’importance du lien retour
Les liens jouent un rôle crucial dans votre stratégie de positionnement, et pour cause: le web, c’est le lien, c’est l’essence même de la nature du web sémantique.
Les liens de qualités menant vers votre site déterminent son référencement
Gestion d’une campagne de netlinking pour l’acquisition de backlinks: l’importance du multicanal
Promouvoir vos contenus par mail, pour inciter les internautes à en parler sur les forums, blogs et sites spécialisés.
Promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux, est indispensable pour qui souhaite développer sa présence en ligne: le reseau social est vecteur de trafic entrant.